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SAP——从软件公司转型到大数据和云计算服务
我们的第二站是著名软件公司SAP,SAP现在更多愿意自称是大数据和云计算公司,但很容易发现,这家软件巨头的超强销售基因仍传承下来。
在SAP,我们得到此次德国行迄今为止最为热情的迎接,从公司大厅入口处的风水圆石到SAP主动为团队合影并打印照片,无不体现出这家SAP对中国客户喜好的深度洞察。
SAP目前已转向企业云计算和大数据方向,其开发的SAPHana系统处理能力已经超越Oracle、Amazon等公司,其市值也已经超越西门子,成为德国第一大公司。
目前在硅谷,企业级软件和数据服务领域已是最热门投资方向,SAP从软件巨头转型而来,在未来十年会凸显出更多价值。
公司无论大小,成立起就有品牌公关部
一路走来,我们都得到了德国企业的热情迎接,从仅有数百人员工的小型家族企业,到拥有上万员工的宝马公司都建立了完整的品牌宣传体系,SAP甚至将外部商务访问当成了其最重要的业务之一。
这也让我们感受到了德国企业的另一面:无论企业大小,都将品牌PR当成企业核心能力之一。给人以务实形象的德国人,竟然都是PR高手。
来自德国银行业的王来MM讲述了这样一个故事,她最初在德国商会工作时是总经理助理,因为表现优秀,被老板从目前的岗位换到了PR总监的位置上,自此公司大小事情都需要她到场参与和确认,德国企业对品牌塑造和媒体宣传的重视可见一斑。
图为SAP高级管理人员为我们讲课,为了迎接我们一行十数人,SAP出动了五名工作人员。
德国人的严谨也延续到了品牌宣传和维护上,不同于国内品牌宣传以社交传播和抖机灵为能事,德国企业的品牌宣传仍然是以媒体传播为核心。社交网络在德国不够发达也是造成这一现象的原因,不同于工业机器的高速运转,信息、资本在德国流动速度让来自中国的我们看着很焦急。
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