正泰电器2015年公司业绩、竞争力及所属行业情况分析-第6页-北极星输配电网

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正泰对于公司未来发展的讨论与分析

(一) 行业竞争格局和发展趋势

1. 宏观经济形势

2015 年全球经济复苏乏力，不确定、不稳定因素增多：一是各国分化加剧，中国经济增长放缓，对新兴经济体拉动有所下降。二是大宗商品价格低迷带来全球范围通缩压力;三是地缘政治风险加大;四是美国加息影响持续发酵，资本流动性收缩加剧。

与此同时，新一轮政治、经济、产业的变革、秩序更迭正加速推进，人民币国际化进程加快，制造业全球布局加快调整，能源格局结构性变革，第三次工业革命对产业再造，国际贸易规则新变化，全球气候治理达成新共识等一系列因素影响全球。

预计 2016 年全球经济在低通胀环境下增长温和提速，中国经济将呈现增长趋势放缓态势，经济结构调整出现积极变化，但经济运行中的隐患不容忽视。

2. 行业发展趋势

1) 电网投资较快增长，成为低压电器行业稳定发展的重要保障

2015 年，我国“电力改革配套政策”及“配电网建设改造行动计划”等文件的发布，使得电网公司进一步加大电网基础设施投资力度，全年我国主要电力企业合计完成投资 8694 亿元,同比增长 11.4%，其中，电网投资 4603 亿元，同比增长 11.7%。2015 年底，全国全口径发电装机容量 15.1 亿千瓦，同比增长 10.5%，净增发电装机容量 1.4 亿千瓦，创历史新高。 2016 年，预计我国电网投资约 4390 亿元，仍维持在高位。总体来看，近年电网投资的较快增长，对稳定电力行业低压电器产品市场需求提供了有力保障。

2) 房地产投资增速下降，保障房建设仍保持较快发展

2015 年，我国房地产开发投资 95,979 亿元，同比名义增长 1.0%。房地产开发企业房屋施工面积 735,693 万平方米，同比增长 1.3%。其中，住宅施工面积 511,570 万平方米，同比下降 0.7%。房屋新开工面积 154,454 万平方米，同比下降 14.0%。房屋竣工面积 100,039 万平方米，同比下降 6.9%。房地产行业投资和施工面积等增速与上年相比均有较大幅度下滑，对公司产品需求增长的拉动效应不明显。

3) 自动化市场经历寒冬，主要产品需求持续萎缩

2015 年我国自动化市场经历了史上最冷的“寒冬”。在宏观经济结构转型、陷入深度调整的市场背景下，我国 GDP 增速 25 年来首次破 7%，工业增速明显回落。受此影响，我国自动化市场在经过两年的小幅增长以后，在 2015 年深度下探，全年市场规模约 1390 亿元，同比下降 8.1%。从产品来看，高压变频器、过程安全、软起、控制阀需求下滑幅度接近 20%。体量较大低压变频器、PLC、CNC、DCS、压力、流量仪表等产品需求也出现明显萎缩。2016 年我国自动化市场仍将不乐观，预计未来我国自动化市场将以 2%左右的年均复合增长率保持低速增长。

3. 经营环境变化与挑战

1) 经济形势变化：2015 年，我国宏观经济继续走弱，机械、房地产、冶金钢铁等行业投资、产销、利润与上年比都有不同幅度下滑，同时钢铁、煤炭、水泥及玻璃等行业的继续去产能，对低压电器产品需求的持续稳定带来了一定挑战。

2) 国家政策变化：国务院发布《中国制造 2025》，《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，发改委发布《中共中央、国务院关于进一步深化电力体制改革的若干意见》等重大政策，对传统电器行业制造升级、与互联网融合，及适应电力改革的新需求都提出了更高要求。

3) 销售模式变革：目前低压电器产品仍以分销渠道模式为主，但随着互联网电子商务浪潮的来临，对低压电器产品而言，依靠电商平台进行直销及个性化定制或将成为未来重要的延伸销售模式，对公司传统渠道销售带来了一定挑战。

(二) 公司发展战略

1. 正泰“十三五”发展规划

十三五时期，正泰将以成为“全球领先的智慧能源解决方案服务商”为愿景，通过促进传统制造业转型升级，以及培育新兴技术与服务产业，实现向能源互联网服务企业的跨越式发展。

未来五年，正泰将坚持“市场引领，绿色发展;科技引领，智能制造;价值引领，创新服务”的发展方针，构筑五大产业群发展格局，完成传统产业转型升级，建立智能工厂，培育绿色能源、新材料、能源高端装备等产业，发展新金融等制造服务业。同时，在“认同践行，塑造与弘扬企业文化;以人为本，价值分享与精干团队打造;与时俱进，机制创新与制度建设”三个方面为企业发展夯实基础。

为确保这一目标的顺利实现，规划明确了“十三五”九大战略任务：

1) 文化引领，以人为本，弘扬创新创业与价值分享文化;

2) 市场引领，厚植优势，全力推进智慧能源绿色发展;

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