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超级微妙——政商关系
1997年,,韩国记者李尚浩(LeeSang-ho音译)公布了三星集团副董事长李鹤洙和韩国驻美国大使洪锡炫的谈话录音。录音披露了李鹤洙和洪锡炫计划向韩国总统候选人提供10亿韩圆(约合300万美元)的竞选资金,同时将三星卷入行贿检举官员的丑闻中。记者李尚浩称,三星通过操纵其属下的韩国主要媒体《中央日报》,不断阻击人们对它腐败的指控。
事后,洪锡炫被迫辞去韩国驻美国大使的职务,李鹤洙则因为在另一件腐败案中行贿前总统而被判徒刑,缓刑两年(后来获得总统金泳三的赦免)。然而,公众仍然担心三星会打压其负面报道。
2010年,三星前首席法律顾问金永哲发布一本名为《思考三星》的书,在韩国掀起轩然大波。书中描述了惊人的腐败细节,披露李健熙窃取三星子公司的100亿美元资金,毁灭证据,并通过行贿政府官员确保三星权力的世袭。
2008年,李健熙因臭名昭著的贿赂基金丑闻被检举,随后辞去三星的职务,最终因逃税和侵占公款被定罪。金永哲声称,三星拥有一个预算为2亿美元的贿赂基金,用于疏通检举官员和政客,并让他们对三星的非法行为睁一只眼闭一只眼睛。
尽管检举人员要求判处李健熙7年徒刑并罚款3.5亿美元,但他最终只被判3年缓刑和1亿美元罚款。数月之后,韩国总统李明博第二次赦免李健熙,确保了他在国际奥委会的地位。随后,李健熙率领韩国成功申办2018年冬季奥运会。尽管很多人指责这位腐败的家族大企业高管获得的优待太多,但是,次年李健熙还是以董事长身份重回三星。
商战里的硝烟——与苹果的专利大战
今年年初,在法庭上败给苹果之后,三星的危机感再次被提升。法院认为三星的产品复制了苹果设备的设计,并要求三星支付苹果10亿美元的赔偿。
这场官司很好地诠释了三星模式。尽管在财务上获得了巨大的成就,并以GalaxySIII等产品在市场上确立了独特风格,然而,三星仍然没有在iPhone或Walkman的血脉中实现突破或创造出标志性的产品。
由于GalaxySIII和GalaxyNote的销量达到数千万部,三星成为2012年最为成功的公司之一。然而,三星也为这种成功付出了一定的代价,其营销预算远远高于竞争对手苹果,这可能会侵蚀三星智能手机的毛利率。
德迪埃调查发现,三星电信产品的利润率为17%,低于其他重要的手机厂商。例如,RIM同类产品利润率为30%,诺基亚的利润率为25%。德迪埃认为,三星智能手机利润率偏低,主要是因为该公司的营销投入远远高于其他科技公司。据他介绍,三星在2012年的广告开支达到惊人的40亿美元,是同期微软广告投入的两倍以上,是苹果的四倍左右。
虽然目前三星的销量超越苹果,但是可以看出的是,三星的产品覆盖了中低高三种层次的用户数,而苹果一直是在走高端路线。两者的专利大战在全球上演,毕竟科技比拼的是原创精神和设计能力,三星能不能走出苹果设计的阴影,还尚需时间的检验。
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