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热点推动
从三类传播的逻辑来看,其实都隐含利益冲突这一媒体视角。
基于对传播逻辑的认识,如果行业能够予以关注,与媒体形成有机互动,从正面引导媒体宣传,推动主流热点传播,则能够形成良好的舆论环境。从今年两会来看,中核集团与中广核集团这两大行业主体,均积极作为,取得了良好的传播效果。这里可将各自做法予以展示,各取所长。
中核集团是大开大合,与媒体形成全面互动,主动沟通交流,3名人大代表、6名政协委员,主动走进媒体,就我国核工业发展中的热点问题,进行热切回应,形成主流的舆论导向。使得我国核工业取得的发展成就得以在“两会”期间大力宣传,尤其是一次传播的热点效果突出,舆论氛围与基调在“两会”期间已经基本形成,为后续热点话题的广泛传播提供了良好的事实基础。中核集团也成功在媒体中营造了开放、亲和的“大核”形象。
以2015年“两会”为例,中核集团董事长孙勤带头接受新华社记者专访,并做客央广网。中央网信办、国资委新闻中心和集团公司共同组织了走近新国企、创新之核活动,围绕“华龙一号”、核电“走出去”等议题,与新华网、人民网等20多家媒体,进行了座谈交流。孙勤和钱智民等集团公司领导,主动拜访和会见了参加“两会”的山东、陕西、湖南、黑龙江、福建、广西、四川等省市主要领导,共商合作发展大计。其他代表委员也结合各自实际工作和集团公司改革发展,主动回应社会关切,开展了广泛的公众沟通和宣传工作。如,核电应从娃娃抓起、核电安全发展、内陆核电已经准备好了、积极实施核电核燃料一体化走出去战略、要成为核电强国必须要有自主核电品牌、呼吁国家急需加强矿产能源的统筹规划等报道文章。
与中核集团提供开放事实、主动答疑解惑、让媒体自行解读有所不同,中广核集团则更侧重媒体宣传的技巧,做足提升媒体关注的手段,引导媒体报道视角,从而推动核能热点传播。广核集团推动热点的技巧值得借鉴。
一是在提案内容的字眼上做足文章。贺禹委员的政协提案《推动核电新一轮规模发展,实现中长期国家能源结构调整战略目标》,“规模发展核电”字眼格外吸引媒体注意。此外,还将雾霾、“走出去”的国家战略与提案内容捆绑,推动媒体从这样的视角看待核能发展与“华龙一号”走出去。提案还由贺禹发起,21人联名提交。在此后的新闻报道中,“21名委员联名建议推动核电新一轮规模发展”成为媒体关注的焦点。以21名委员联名提案,凸现提案的重要性,从而推动媒体报道内陆核电建设的重要性。这是以小见大的做法,做足提案功夫,吸引媒体关注。
二是巧借“核电重启”概念,形成“两会”舆论焦点。在“两会”期间,广核对媒体发布消息,红沿河核电站5、6号机组获国家发改委核准,标志着国内沿海核电项目审批正式重启。“核电重启”迅速成为媒体广泛关注的话题,传播效果非常突出,在“两会”的众多新闻报道中,均以“核电重启”为由头展开,同时也成为代表委员热议的话题。
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为进一步深化地企融合,推动乡镇经济高质量发展,5月21日,广西核电联合上海核工院、国核电力院、中铁十一局等20余家白龙核电项目参建单位召开助力江山镇集体经济发展交流会。会上,中铁十一局与广西防城港市镇投投资公司签订《助力江山镇集体经济发展合作框架协议》,标志着白龙核电项目建设与地方产
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