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新能源汽车传播与推广的决定性因素:技术
技术因素对于新能源汽车的传播与推广发挥着决定性的作用。这里的“技术因素”主要包含两个方面。一方面是传播媒介的技术,特别是互联网技术;另一方面是新能源汽车的相关技术研发状况。
首先,从传播媒介的技术,特别是互联网技术的角度出发探讨。曾经有人问过,特斯拉是什么?如果我们仅是单纯的将其视为新能源汽车的话,在一定程度上就降低了其同时作为互联网和传统产业连接点的价值。作为这个连接点,特斯拉在不断的争夺着消费者的注意力,不断的采集消费者的偏好。如同智能手机一般,特斯拉能够将消费者的关注点变为生产力,变为大数据。除此之外,特斯拉还巧妙的利用互联网思维,建设了太阳能充电站,通过用户的预付款,在资金池内形成一定的沉淀资金,用这些沉淀资金来投资获利,由此来解决充电桩缺少的瓶颈。这一系列的互联网思维都彰显了在这个互联网时代里,互联网头脑与技术的结合是何其重要。
第二,从新能源汽车的相关技术研发的角度出发探讨。由于新能源汽车面世时间不够长久,在很多技术领域仍旧存在诸多的不足,性能也不是很稳定。这就要求从技术研发的层面来严把质量关,只有让新能源汽车通过技术层面的考验才能发展的更为长久。
从特斯拉成功的角度出发,技术创新是其成功的核心。超长的电池续航、先进的中控、便捷的充电是特斯拉领先于其他新能源汽车企业的重要技术创新领域。一系列的技术创新为特斯拉的推广与快速发展奠定了坚实的基础。由此可得,在新能源汽车的传播与推广方面,媒介的传播技术,特别是互联网技术,所扮演的角色越来越重要;而在其发展与推广的过程中,最能营造口碑、起决定性作用的则是新能源汽车自身的相关技术研发。特斯拉的成功是外部因素和内部因素相辅相成的结果,这些因素既包括美国及世界各国政府对新能源汽车的资金扶持和政策优惠,同时也包含了特斯拉公司本身的技术、服务、营销及宣传渠道的成功创新。由特斯拉自身的成功不难看出,新能源汽车的传播与推广同时受到政策因素、技术因素即宣传渠道等诸多因素的影响,只有将这些因素同时考虑在内,同时与时俱进克服这些因素层面所具有的障碍问题,才能实现新能源汽车的成功传播与推广。
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