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维斯塔斯:一波三折的中国之旅

2016-01-24 14:30来源:国家电网杂志关键词:维斯塔斯风电企业风电制造商收藏点赞

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掌握节拍才能更好前行

维斯塔斯在中国30年的发展很能代表改革开放这些年,电气设备跨国企业在中国的发展历程:从最初的因为技术先进、品牌过硬的光环效应就能轻松拿单,甚至横扫高端市场,到所在领域高速发展过程中与迅速崛起的本土企业正面相较,却在价格战中痛失市场份额,再到行业发展进入相对平稳的上升期后再次获得被认可的机会。

这些跨国企业需要面对的共同问题就是:如何踩准高速发展的中国市场的节拍。

维斯塔斯是风机行业的领跑者,许多先进技术都来自该企业。经过了上百年的发展,维斯塔斯已经总结归纳出了一套行之有效的管理运营体系,并且这套体系在大多数市场中适应得非常好。

然而,在中国风电市场急速膨胀的过程中,这套完整的体系忽然失效了。

在很多国内企业看来,在一个项目上发生亏损并不可怕,因为这可以在另外一个项目上找到利润平衡点。只要行业高速发展,能够拿到足够多的项目就能保证企业的运营。而维斯塔斯在中国并没有这样的优势,这使得维斯塔斯在面对竞争时有些措手不及。

毋庸置疑,与中国风机制造商相比,外资品牌最大的优势是技术和研发。但在中国市场,维斯塔斯不可能凭借技术优势一劳永逸。虽然维斯塔斯的产品发电效率高、质量好,但价格也高,质量上的优势并不足以弥补价格上的劣势。国内业主更看中的是“性价比”和便捷性,这两点恰恰是外资企业的短板。

不过,中国风电市场尽管有其独特性,但是整个风电行业发展的规律依旧有效。中国风电市场发展壮大的同时也在逐步走向成熟,市场接受全寿命周期度电成本这一概念,需要的只是时间。

如今,整个风电市场发展速度放缓,也逐步趋向理性。维斯塔斯在此时又做出了相应的调整,重返市场第一阵营也在情理之中。

投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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