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“北汽能不能成为一个世界级的企业,关键还在于自主品牌。”北汽集团董事长徐和谊强调。据了解,发展自主品牌是北汽集团“十三五”期间的重中之重。
在自主品牌尤其是自主乘用车领域,起步较晚的北汽集团,如何迅速突围呢?
创新+差异化
徐和谊拿出了创新发展、从产品到品牌的差异化发展策略。
所谓创新发展,其实就是尽可能找到空白的细分市场。由于中国汽车市场已经成熟,大蓝海已经不存在,只能寻找小蓝海,即开拓和挖掘小的空白细分市场。近年来,北汽集团结合自己的传统优势及市场需求,开发出个性鲜明的BJ系列越野车,成功打造了北汽自主品牌的“杀手锏”。9月29日的上海浦东国际车展上,北汽集团带来了“越野世家”全家族——BJ20、BJ40、BJ80。
徐和谊强调的另一点是品质创新。简单点说,低价不能低质,保证消费者的高性价比。围绕明星产品,北汽集团实施“精品工程”,建立了从研发到配套、采购、制造、营销、服务的体系支撑力,最终推出一系列SUV车型,如绅宝X25、X35、X55系列。在北汽集团内部,将这些产品定义为高颜值、高性能、高性价比,绅宝X25上市三个月成功进入万辆俱乐部,上半年累计销量44502辆,在同级细分市场中总销量位列第一;绅宝X35则在上市40天内,累计销售就突破10000辆大关。
借鉴此前北京现代的成功,北汽自主品牌进入品牌力阶段。徐和谊称,北汽集团的首要任务是实施“双品牌”战略,即“北京汽车”与“昌河汽车”双轮驱动的自主品牌发展战略。在上海浦东国际车展上,北汽集团还展出了昌河全新SUV Q25、Q35,以满足年轻消费者代步需要。
从数量上看,北汽集团自主品牌终于迈出了重要一步。2016年8月,以北京汽车自主品牌第一百万辆成功下线,标志着其自主品牌乘用车的发展迈上了一个新的台阶。
绿色新能源
自主品牌进入新发展阶段后,北汽集团开始四处秀产品和实力。
9月29日,在第三届上海浦东国际汽车展览会上,北汽集团首次以集团化阵容亮相浦东国际车展,包括旗下自主品牌、合资品牌的传统动力汽车与新能源汽车,以全面展示北汽品牌的新形象。
新能源汽车,成为北汽集团的另一亮点。今年全新上市的纯电动A级轿车EU260、国内首款纯电动SUV EX200被关注得最多。EU260综合续航里程260公里,经济时速下最大续航里程达350公里。EX200快充模式下,30分钟可充80%电量,增加了160公里续航里程;慢充模式下,EX200只需4个多小时即可完成。此外,EU260搭载了“i-link智能网联”系统,希望开创智能互联的用车新体验。
在新能源汽车市场上,北汽集团发展迅速。最新销量数据显示,今年上半年,北汽新能源累计销量达15052辆,同比增长142%,市场占有率达25%,继续蝉联全国纯电动汽车销量第一的位置。截至2016年6月底,北汽新能源纯电动汽车累计销量已突破4万辆。接下来,北汽集团希望构建“绿色智能出行生态圈”。
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