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2009年,集团党组又提出了“科学发展,再造神华,五年实现经济总量翻番”的发展战略,并把核心价值观转化为企业的奋斗与行为准则,“尽力而为、量力而 行”;幸福员工工程、惠民安居与棚户区沉陷区改造工程,保障员工权益,兼顾社会责任;开发与环保并重,建设与治理同步;干群良性互动,内外环境协调;关注 股民利益、地方利益,大力发展公益事业,提高全员幸福指数……
2014年,集团党组审时度势、集思广益,提出了未来几年神华集团的发展思路,即遵循“1245”的发展战略,以“技术领先、管理先进,价值创造、创新驱动”为基本特征,打造国际知名的清洁能源供应商和清洁能源技术方案提供商。
“1”,即瞄准“一个目标”:创建世界一流清洁能源供应商和清洁能源技术方案提供商;
“2”,即抓好“两个转变”:转变发展理念,转变发展方式;
“4”,即推进“四个发展”:安全发展、转型发展、创新发展、和谐发展;
“5”,即实现“五个提高”:提高企业的发展质量和效益,提高企业管理水平,提高国际化能力,提高企业软实力,提高履行社会责任的能力。
“1245”发展思路,是神华应对新常态的新举措,是神华集团党组、董事会对在新常态下神华集团未来几年发展的“顶层设计”,是神华集团建设国际一流企业的规划图、施工图、时间表和任务书。
生态和谐、企业和谐,企地和谐、发展和谐。精神引领,神华各板块各具活力又相互依存、相得益彰,神华大兵团分工明确又协调配合,神华大家族各尽所能又各得其所。
核心竞争力:神华有自家的看家本事
神华奠基立业,靠价值观引领,靠核心竞争力发力。
人类社会进入21世纪,作为运行全球化、竞争多元化一体化的经济公民,企业之间的商品争锋、市场角力已不再单纯依赖资本资源、技术专利、营销策略等传统获 利手段,而更依托其内生的、特色独具的核心竞争力。它的强弱是关系企业盛衰荣枯、成败得失的根本,神华大业的前行之路即是明证。
何为神华的核心竞争力?简言之,即神华的看家本事、软硬实力,它们是神华制胜市场的撒手锏。硬实力为“六产业一体化、产运销一条龙”,神华独特的商业模式 以及人力、财力、物力、技术等;软实力为神华的企业精神、价值理念、企业文化、品牌形象、知名度、美誉度、管理、服务等,有机组合后的“物理化学反应”。 就其哲学本质而言,核心竞争力是神华企业价值观的主要延展形态,是神华企业精神的物质表现形态。它在神华发育成长之中不断得以完善,而后又反作用于神华的 发展。它的培育与提升,是中国改革开放之果,是神华自我修为之果,是中华民族工业之果。它所赋启示是优秀企业决胜市场必须靠自身独特的核心竞争力。
神华的核心竞争力是神华成为“神行太保、神速跨越”的加速器。其“企业特征”可作如下描述:有行业内外、广大市场认同的战略观、价值观;有竞争对手不具 备、难移植、难模仿的高效商业模式;有可内生关联产品的完整产业链;有可衍生个性化服务的规模产品库;企业的品牌美誉、产品品质、市场认同、服务体系具有 感召力和排他性。
其“企业视像”可作如下归纳:能按打造世界一流企业的目标制定并实施发展战略,有优质、持续运营一流企业的能力;有强健而精干的决策层,能保持清醒而科学 的行业判断力;能将判断力、决策力转化为员工凝聚力、执行力,在企业发展过程中屡试不爽、绩效显著;有业内顶级或高端的专家团队,能基于主业不断研发同行 所未有的领先技术或专利;有焕发员工开拓进取的企业文化,有超强的员工动员能力,有高素质员工组成的企业军团;有勇于担当、诚实守信的品牌影响力与企业亲 和力;有经广阔时空中市场竞争、抗风险历练的成功经历,这些经历可支撑企业的持续发展。
神华代表着当今中国煤业的先进生产力,代表着现代煤企运营的效率与效能。它契合美国竞争战略学家迈克尔˙波特所发现的,获取竞争优势的成本领先、差异化、 集中化3种基本战略。神华核心竞争力的培育与提升,植根于经营主体特质、资本资源规模、运作效能效益、市场风险历练等要因,但又不囿于此。它的形成要素丰 富、启示深刻。它在中国的特定年代、以较为特殊的方式孕育发育,富含中国特色,在全国无二、全球无双。
筚路蓝缕奏鸣曲:唯民族精神可长存
神聚骨存,神散形遁。神华大业,靠民族精神造就。
岁月可石化森林、化木为煤;风刀可沙化岩石、化沙为尘,唯精神不可随风而去、不会随风而散。地震可移山,战争可灭国,唯民族文化不可灭,唯民族精神可长存。
神华的精气神,自有其民族渊源。放眼长望——
陕西之远古:历史嬗变,浩若繁星;山河易主,荡似烟云。《诗经˙生民》曰“厥初生民时维姜嫄”“载生载育时维后稷”——最早先民生,是因姜嫄产,生下勤养 育,娃是周后稷……这首叙事长诗,乃周人颂其民族始祖后稷“光辉事迹”之史诗。历30代37王、长约791年的“周”,是华夏汉人的传人与指代,“华夏” 这词儿就诞生于《尚书˙周书》;而周的国都,即始定于遍地皆青史的陕西三秦大地、位于现西安域内的“镐京”。太史公的《史记˙周本纪》,亦说关中的周后稷 幼有大志,三岁孩童时即会种谷物种桑麻,且苗儿壮壮硕果累累,长大成人后酷爱农耕又本事高强,被尧帝命名而成为百谷之帝……
援此为例旨在证明,“诗、书、史”虽含畅想成分,却也可正面揭示出:四大文明古国中唯一幸存的华夏民族,之所以可穿越大西北的历史时空而历久弥强弥壮,除天作地合、大自然厚爱之外,勤劳善良勇敢、自立自信自强、奋斗不止不息的民族精神,是谓其强壮之源、擎天之柱。
秦王扫六合,虎视何雄哉。神华金戈铁马,气吞万里如虎!
神华的精气神,自有其历史渊薮。放眼长望——
三秦之近代:红军长征、千辛万苦,历经百战、转战陕北,并不知道黄土高原身后深藏着大煤田。其时伴随着什么?危难、饥馑、坚韧;意味着什么?抗战、流血、牺牲。重要的是想到什么、为了什么?民族、独立、自主,“喷薄的旭日、躁动的婴儿……”
这即“地球的红飘带”映红大西北、映红大时代的伟大精神!
于是,世界目光开始聚焦中国的大西北:
秉此精神,就有胜利,有新中国!
传此精神,就见煤海,就有神华!
神华的精气神,自有其文化源头。放眼长望——
华夏之昔时:盘古开天、精卫填海、大禹治水、愚公移山;诸葛鞠躬尽瘁、商鞅杀身成仁、岳母秉针刺字、杨业忠烈满门……殊不知,杨家将的祖籍就在神木,杨业 之父杨信曾任麟州(神木)刺史;麟州故城“杨家城”即在乌兰木伦河下游之东畔;杨业之妻佘赛花的祖父折从阮,做过麟州之东邻府州(府谷)的刺史。“塞下秋 来风景异,衡阳雁去无留意。四面边声连角起,千嶂里,长烟落日孤城闭(《麟州秋词》)”——北宋名臣范仲淹等人护国御敌的边塞诗,中唐名家李益、王维等人 荡气回肠的从军诗、纪行诗,均在此留下了不朽的华章。
神华的精神之根,即深植于爱国情愫浇灌的大西北沃野。
创造、坚韧、勤劳、勇于牺牲的中华民族精神,是谓神华精神之源头、渊薮。靠着龟甲、牛骨、竹简、青铜记事,靠着布帛抒写、石刻纸印的代代承因,靠着诗词歌 赋的耳传口诵,舍生取义、保家卫国、造福黎民的民族英烈,无私奉献与无畏献身的民族气节、境界,在神华大业前行中耳濡目染、潜移默化,在神华大军征战中春 风化雨、润物无声。
开天填海治水移山,系历史神话;商鞅诸葛杨业岳飞,系华夏英杰;长征抗战建国富民,是现实丰功;探煤开矿立煤兴企,是神华大业……诸多虚拟的与真实的故事,似风马牛不相及,然其共性均是环境恶劣、要素稀缺、筚路蓝缕、忘我拼搏。
成民族大业,均须具中华民族之传统之气质之精神。
中华民族精神是孕育神华人、神华大业的先天基因。
当民族精神铸进企业精神、演为企业文化、融入员工血脉,当精神变为物质、成为引领、化作神力,神华就会膂力回天、光照山河。
神华之路趟出来、大业干起来,依托民族精神聚起来!
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